以上只是个小小的玩笑。但是综观微博热门榜的话题，这句玩笑也不无道理。粉丝的关注点在变，受众对于广告的也越来越难以“买单”，这是social的挑战，也是social的魅力所在。那么作为一个面向年轻消费群体的海飞丝，如何在充满变化的social的环境中取胜，那就需要有更深刻的洞察和更高效的执行力了。

　　我们可以从前两天海飞丝#拜拜屑屑不联络#campaign中感受一下social的新玩法。整个campaign是从“韩庚分手事件“开始的，我们一起来回顾一下。1)契机：新歌首发，海飞丝牵手韩庚

　　9月15日，韩庚发了一条微博，“今日十点，首发单曲，不见不散!#I don’t give a 屑# ”，立即引来粉丝疯狂转发和讨论。因新单曲名称和海飞丝#拜拜屑屑不联络#产生了很高的关联度，所以也成为此次合作的契机。

　　2)亮点：明星造就爆点，带动粉丝“一起玩”

　　10月16号晚上9点，韩庚发布”分手“微博后的一个小时，粉丝们已经刷爆了评论。庚澈党表示“惊呆了!”，无数少女心开始泛滥，纷纷表示“我不愿意”。还有一部分小伙伴表示不能接受，劝庚宝“回心转意”……

　　亮点：#韩庚周一见#我猜我猜我猜猜

　　韩庚发布“分手”微博1小时之内，微博知名博主“扒皮王”、“圈少爷”等率先转发微博并加上#韩庚周一见#的标签，引发大家的无限猜测，吊足了粉丝胃口。不过绝大多数的围观者分为两派：女主是谁派和话题炒作派。