退役对于科比来说仅仅意味着体育生涯的终结，他的商业生涯几乎刚开始。问题仅仅在于，他究竟会做什么？获得多少收益？

　　北京时间 4 月 14 日上午 10 点半，洛杉矶湖人主场迎战犹他爵士，从两队的战绩来看，都并非赛季的主角，但这场比赛的最高票价已经炒到了 3 万美元。

　　科比·布莱恩要在这里上演他 20 年 NBA 生涯的最后一战，比赛结束后，24 号球衣就将升到斯台普斯中心的天花板，和张伯伦、“魔术师”约翰逊、“天勾”贾巴尔、“大鲨鱼”奥尼尔这些退役球员的名字并列。

　　无论你是科黑还是科蜜，都无法否认科比是整个 NBA “后乔丹时代”最有影响力的球星。在为洛杉矶湖人队效力的 20 年间，科比 5 次 NBA 总冠军、2 次奥运冠军、16 次入选全明星队；2006 年对阵多伦多猛龙队取得单场 81 分，仅次于 NBA 历史上张伯伦的百分奇迹。当然，如果你看球，这些数据肯定早就很熟悉了。

　　2015 年 11 月 30 日，科比在他投资的网站《球员论坛》上撰文，宣布本赛季后正式退役。除了球迷感谢科比多给了他们 5 个月的时间，“以后真的就看一场少一场了”，湖人队、NBA、赞助品牌、媒体都没闲着。湖人总裁珍妮·巴斯在 ESPN 的报道中表示，当年他们没来得及向魔术师致敬，“我当时对自己说，如果我有幸再遇到一位有如此天赋的球员，我会尽一切可能向他致敬。”

　　宣布退役后，科比就开始了类似客场巡回表演的模式，跟队拍纪录片，每个客队播纪念视频。每场比赛结束，对方球员就跑来更衣室问科比要签名。据科比自己估计，本赛季他已经送出了至少 30 双签名鞋。最终战前夕，洛杉矶地铁还把距离斯台普斯中心最近的一站地铁改名为“科比站”，活动将持续 24 小时。

　　而一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，包括 21 张 Instagram照片、27 条相关微博、3 支广告、14 款纪念球鞋，并把 4 月 14 日定为 Mamba Day（科比在 NBA 的外号：黑曼巴），这一天，耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款，可谓声势浩大。上周日，苹果公司也就着热点发布了科比主演的 Apple TV 广告，消费退役这个话题。

　　为了报道这场比赛，国内媒体都倾注了不小的资源，有粉丝评论说，“连腾讯都要搞 10 小时的直播，跟春晚似的。”他们甚至邀请了李易峰前往洛杉矶，和张伟平一起解说最后一场球。

　　在体坛，比赛成绩就意味着声望，并和商业价值划等号。1996 年科比以 18 岁高中生身份踏入 NBA 时，他和阿迪达斯签的 6 年合约总价 4800 万美元；19 年后科比单一年就赚了 6200 万美元，位居福布斯名人榜 15 位。据《福布斯》估算，科比整个生涯球场外的收入超过 3.5 亿美元。