2019年1月,天猫联合阿里研究院发布了《2018线上新品消费趋势报告》,将2018年称作线上新品爆发元年。3万+的新增品牌商家,5000万+新品成为驱动消费的重要力量。新品爆炸的时代,如何才能被消费者记住显得格外复杂,但万变不离其宗的事实是:你的产品必须有用且有趣。

爱马仕Birkin:有趣的灵魂万里挑一

动辄以十万百万标价的爱马仕铂金包面世已经30余年,依旧是很多爱包人士的梦想。然而这款经典的“IT BAG”,却不是在严谨优雅的工作室里诞生的。1981年的某一天,法国女歌星Jane Birkin在坐飞机时不慎将手袋里的东西洒落在地,Birkin抱怨如果爱马仕可以出一款方便实用,尺寸稍大,东西又不会轻易掉出来的包,她一定愿意买。于是,坐在她隔壁,时任爱马仕第五任总裁的Jean Louis Dumas根据Birkin的设想,当即在飞机上画出了这款包的草图,而且据说是画在呕吐袋上。这次偶然的经历诞生了经典却不刻板的铂金包,也让人们谈起它时会觉得与众不同,毕竟有趣的灵魂万里挑一。

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FENDI:实用让时尚更有趣

这一周,整个时尚界都在悼念老佛爷Karl Lagerfeld的离世。他与FENDI合作54年,为FENDI注入独特的时尚基因。他用“Fun Fur”理念开启了更加时髦有趣,更容易被年轻人接受的皮草时代,FENDI 经典的双F标志也是由此而来。2019年FENDI春夏时装秀上,老佛爷最后一次在FENDI的T台上亮相。这季秀场上,各种腰包和实用性口袋格外亮眼,这个独特且大胆的设计灵感来源于被肩颈受损所累的办公室人群:除了装饰性,功能性口袋也许可以代替必须手提肩挎的包包,真正为他们的肩颈减负。实用让时尚更有意义,也更有趣。

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诺心LE CAKE:将全世界的有趣做成甜品

诺心LE CAKE的创始人曾经游历世界各国,在设计蛋糕的时候,她会回忆起旅途中的某个场景,从中获得灵感,再用蛋糕将当时的感觉表达出来:“比如提拉米苏背后有法国的小故事,核桃栗子是纽约的回忆。”诺心选择上乘的原料,将全世界的有趣做进甜品,将优质的服务和用心的产品带给消费者。不同的季节、节日,诺心蛋糕还会精心设计更符合当下氛围的新品、包装,坚持走在有用又有趣的路上。这次女神节,诺心准备将一个全新的品牌——“喵叽叽”带到消费者眼前,将有趣再次升级。

喵叽叽:把甜蜜和欢乐带给人们,是喵叽叽执着的使命

喵叽叽的品牌形象是一只大眼睛的小黑猫。她有童话故事般的经历:喵叽叽本身和其他的喵星人一样,并没有感受甜味的味蕾。但好奇心让她打破了甜蜜魔法,得到了超强的甜味蕾,能够感知最细微的甜味差别。她想用魔法带来各种各样的甜品,再用这些甜蜜来治愈人类的内心。喵叽叽作为诺心旗下的子品牌,无论在配方、原料,还是创意、服务上都与诺心蛋糕一样的精益求精。如通过ISO22000、ISO9001食品安全管理体系认证,从原料到成品生产过程无菌、透明、可追溯,全程实现温控,自有配送服务至“最后一公里”,等等。

初次见面,喵叽叽为诺粉带来了云顶小花曲奇系列作为见面礼。曲奇礼盒一拿到手,首先就会被精心设计的礼盒包装所吸引。呆萌的小黑猫在各色鲜明的盒子上打滚、伸懒腰,还未来得及一探究竟就已经收获了好心情。喵叽叽云顶小花曲奇系列共有四种口味:原味,巧克力味,咖啡味和抹茶味,均以超高品质的新西兰安佳无盐黄油作为主要原料,再分别加入巧克力、咖啡粉等各种口味配料,酥到入口即化,香气浓郁又不过分甜腻。除了单盒单味,喵叽叽还贴心地推出双拼、三拼、四拼礼盒,多种甜蜜口味,都能一次拥有。

560g装的喵叽叽云顶小花曲奇适合与家人朋友一起分享,280g的小盒也许适合配一杯花茶,窝在沙发里享受一个人的悠闲午后时光。即使在漫漫旅途中,有了喵叽叽云顶小花曲奇的陪伴,你也可以随时收获好心情。

同时,贴心的喵叽叽为新老诺粉们准备了女神节限时福利:2019年3月1日至3月8日,购买喵叽叽云顶小花曲奇礼盒可以享受立减优惠:280g立减40元,aha会员立减60元;560g立减50元,aha会员立减90元。最低只要98元,即刻拥有喵叽叽的魔法甜味蕾。(相关活动的具体内容,以诺心官网信息为准)

看过世界的人会更喜欢童话,因为童话会温柔讲述大人世界的道理。比如喵叽叽,其实它想表达的是:只要敢于冲破束缚,打破常规,一切都有可能。这个女神节,不如将这只有故事的小猫咪带回家,希望她带来甜蜜的同时,也带给大家对抗束缚、改变自己的勇气。