消?者?市?波?已逐?麻木，?使得他?即使??????未改善，也感到更加自信。??自己??安全的「自信」消?者?量持?成?，自2023年以?成?了10%。
消?者正?慎消?，青?能提供信任??值的零售商和品牌。「品牌信任」成?新的?值??，有 95% 的消?者表示「信任」是他???品牌?的??因素。
自有品牌仍是消?者眼中最「物超所值」的??，在全球??了3.6%的成?，在西?更是?到?位?成?。
然而，消?者已?法再承受?格上?，他?正?取新策略以?一步?省有限的可支配?算。越?越多人????大包?商品（+4%），??先??????(clean label)、高蛋白和有??品?(+6%)。
芝加哥--(美?商???)-- NielsenIQ (NIQ) (NYSE: NIQ) 今日?表《2026 消?者展望?告》(Consumer Outlook: Guide to 2026)。?份年度?告?品牌提供一份策略??，?助其在波?快速的市?中?找成?方向，在「?慎消?」成?常?的?代，指出那些能?以明?目?行?、建立信任?跨通路?消?者??的品牌??。
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?告指出，消?者已逐???持??化的?境。?然越?越多人自?「有信心」，但????其?掩?了??：通膨、日常?支?借?成本仍在??消?能力。事?上，全球有 40% 的消?者表示，即便通膨降?，他?仍保持?慎。
?告同??示，?今的消?者花?更有目的性，?向支持那些能提供「信任、?人化?便利性」的品牌?零售商。美?的「???示」?品今年成?率? +7.5%，高於美?整?快速消?品市? +5.9% 的平均成?，?明「透明???」是促?忠?度的??。「品牌信任」如今成?主要的差?化要素，有高? 95% 的消?者??「信任」是??品牌的??考量。
通?仍是全球消?者?注的??，尤其是在食品?格上?和?在的??衰退背景下。此外，，原物料?格波?也加?品牌?力。2024 至 2025 年?，咖啡?格上? 26.9%，而 2023 至 2024 年?，可可?格?暴增 127.9%。。
NIQ?播?兼全球行?卓越中心??人Marta Cyhan-Bowles表示：「品牌成?取?於?售量——透?更精?的?品?合、?新和自有品牌?品?吸引?物?次和提升客??，?而?消?者?一步?省有限的可支配?金。?管消?者日益?慎，但品牌仍可藉由建立信任?提供超越?格的?值??得忠?度。」
??商?（Seamless Commerce）?必是下一?重??注?域。消?者期望?物??能?「零阻?、?人化、即?化」。在美?，每位消?者的年均到店?物?次下降2.3%，而?上?物?次成?了16%。Cyhan-Bowles?充?道：「如今消?者可能在 TikTok ??商品、在 Google 比?、最後透? WhatsApp 完成??。要取?，品牌必?具?跨通路策略—??架到?幕、?社群到搜?。」Cyhan-Bowles 亦?充，「能??局，??是健康???是 AI ?展?化??新、信任?成?的企?，才?成?最??家。」
NIQ的《2026 消?者展望?告》?示，?些快速?化的?覆性?革需要企??取前瞻性策略。透??合消?者意??行?之?的差距，NIQ?能品牌?不?定性?化?成?、信任和?新。??此?下?《2026 消?者展望?告》?告。
?於《2026 消?者展望?告》
NIQ的《2026 消?者展望?告》以消?者情?解?方案的全球涵?和27??家近1.9?名消?者的回??基?，?消?者???行分析?估。其目?是更好地?解他?目前????境的看法，以及他???的商品和背後的原因。??查於2025年6月10日至7月8日期??行。
?於NIQ
NielsenIQ (NIQ)是一家首屈一指的消?者情?公司，致力於提供?消?者??行?最全面的洞察，?揭示新的成?途?。我?的??遍及全球90多??家，涵??85%的世界人口，涉及全球超?7.2兆美元的消?者支出。?藉透?尖端平台和先?分析工具提供的整?零售解?和最全面的消?者洞察，NIQ??市?全貌(Full View™)。如欲?解更多??，?造?www.niq.com。
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