?敦--(美?商???)-- Omdia 最新研究?示，2026 年第一季?南?智慧型手?市??去年同期衰退 9%，?出?量? 2,160 ?支。然而，最受?目的指??非?量，而是平均售? (ASP)：由於???成本通膨???地??置重新定?，2026 年第一季 ASP ?下 349 美元?史新高，?去年同期成? 19%。?量??值之?的???出明???，?示?地?供?商版?正????性的重新定?：各大品牌? ASP 成??利?保?置於出?量成?之上，?家品牌甚至接受?量大幅下滑，以?取更健全的???利??。?著 DRAM ? NAND 成本在 2026 年持?攀升，?地???格高度敏感的消?市?正面?日益沉重的???力，因?南?有超? 60% 的智慧型手?定?皆低於 200 美元。
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供?商排名?市占率?整
- Samsung 以 460 ?支出?量? 21% 市占率?居榜首，年增 4%，主要受惠於???表的 S26 ????量的 A 系列。
- OPPO 以 420 ?支出?量排名第二，受? realme 整?的???整影?，出?量衰退 17%。
- Xiaomi 出?量 370 ?支位居第三，年? 12%，主因全?品???降低通路??意?，?限?消?者的?算分配。
- TRANSSION 出?量 340 ?支名列第四，衰退 10%，旗下具?格??力的 Infinix ? TECNO ?型持??固其在印尼?菲律?的??地位。
- vivo 出?量 210 ?支名列第五，大幅下滑 27%，主因品牌?重心?向?利，淡出通常用??刺?量市占的平?入?市?。
- Apple 出?量 180 ?支排名第六，整?表??去年同期持平，iPhone 17 系列表???，且同期的降?促?幅度明?低於前代?品。
- HONOR ?本次?查中表?最亮眼的品牌，年增 28% ? 120 ?支，?管?域整?衰退，?品牌在?南?八大市?中仍有六?市?出?量逆?成?。
策略?向???量??值??
「2026 年第一季最??的?象，在於 ASP ?下?史新高的同??量?下滑，??大??息息相?。???成本通膨全面推升?置的物料清? (BoM) 成本，在 DRAM ? NAND 占?零?件成本比重?高的入??中???尤?明?。?此，供?商?????格，更重要的是更?格控管供?，防堵通路重返?去的折扣促?模式。
?於 200 美元以下?型仍占大宗的地?而言，?形成?以平衡的局面：供?商必??成本?嫁?消?者、吸收利???，或是降低?格?承??量流失??。各??皆有其利弊。」Omdia 研究?理 Le Xuan Chiew 表示。
?量??值的??仍是 2026 年第一季最??的市???。?南?智慧型手?出?量?去年同期 (YoY) 衰退 9%，市??值?成? 8%，?示成??能主要?自重新定?，而非??性的需求??。?管?量疲?，vivo ? OPPO 仍分??造 28% ? 26% 的主要供?商最?? ASP 成?，反映其策略已?低毛利入??型出?，?向更注重?利。相?之下，HONOR ? Samsung ?把握此?期持?投?品牌建??拓展通路，加速?取市占率。
此??在?品策略上亦日益?著。以??西??例，Xiaomi ? Redmi Note 15 4G 售??前代 Redmi Note 14 4G 的 699 令吉??至 799 令吉，??提高 Note 系列的入???。同?，5G 版本??持 899 令吉?位，但 RAM ??存空??格??水，凸??品牌在零?件成本攀升之??於保住利?的重?。高?市?方面，Redmi Note 15 Pro+ 亦推出更高????格版本，12GB/512GB 版本售?? 1,899 令吉，高於先前的 1,599 令吉。整?而言，?反映供?商?整???配置???性???格的??大??，以引?消?者??更高?值版本，?品牌能部分抵?不?上?的零?件成本，而?需?所有?幅直接?嫁??端用?。
在新加坡，HONOR 首次?升至第三名，主要受惠於?大的零售?行力以及中??品?（尤其是 X9d）的?能，凸?精?的?行力仍能在特定成熟市?攻城掠地。展望 2026 年下半年，????在於?著 BoM 成本持?攀升，以?量??向的策略是否依然具?永?性。
各?市?表??差不?
「各??面情?比?域整???所呈?的更???。印尼??地?最大市?，出?量? 720 ?支，??下最?烈的??跌幅，年? 17%。主因是 2025 年第四季?高的通路?存持?去化，加上持?的?格?力下消?者仍保持?望。?戒月??不如?期加上近期?端售???，?一步加??波疲?，???抑??需求。?於印尼?多? Android 供?商具?高度策略重要性，?市?放??其整??域表?造成超乎?期的??。
泰??展?相??性，逆?成? 2%，?功於 Samsung 在高??中高?市?的??布局，有助抵?入??需求持?疲?的影?。同?，越南???西??分?衰退 12% ? 19%，主因 200 美元以下?格?出?量?重萎?逾 30%。」Omdia ?深分析? Sheng Win Chow 表示。
市?展望?未???
?去?年主??南?智慧型手?市?的?度????????量策略如今已然逆?。?????格?的?售通路?存日益短缺，使供?商得以?施更?格的定??律，甚至??多款已上市?型的?格。Omdia ?期，?著供?商在??供?短缺的同?，?衡???需求的影?，短期?定??供?波?仍?持?。
?於 OMDIA
Omdia ??於 TechTarget, Inc.，d/b/a Informa TechTarget（?斯?克代?：TTGT），?科技研究?????。我??科技市?的深入?解，建立在????袖的????及?十?????之上，?我?的市?情?成?客?的策略??。?研?到投??酬率，我??掘最?大的商?，?推???向前?展。
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?南?智慧型手?市?出?量（2022 年第 1 季?2026 年第 1 季）
2024 年第 1 季至 2026 年第 1 季 ?南?智慧型手?出?量主要?商市占率
2026 年第一季?南?智慧型手?出?量市占率